企业介绍

三元食品是一家以奶业为主，兼营麦当劳快餐的中外合资股份制企业，是国内唯一一家同事拥有“中国名牌产品”、“中国中国驰名商标”的乳品企业，公司日处理鲜奶高达1000余吨，2017年营业额净利润超3亿元，是一家资金雄厚和技术领先的企业，即使营业额在保持高速增长，三元食品在大数据应用和“用户数据私有化”也刻不容缓，三元食品携手米多大数据引擎，深度经营粉丝，让销量变流量。

运营目的

提高销量

提升扫码率

提升三元食品的产品复购率

提高终端零售商开箱率和产品上架率

活跃沉淀粉丝以及吸取一批新粉丝

面临的问题

消费者扫码参与率低；

消费者二次购买欲低；

促销费用/物料无法直达终端，渠道截留严重；

用户流量没有平台承载，没有流量入口；

用户数据零碎散落在各个平台，无法它们聚拢归三元所有；

使用系统功能

智能营销

米多来发

米多大数据

米多提供解决方案

什么是异业联盟，能帮助品牌商达成什么效益

异业联盟通过不同领域优势互补、资源整合，实现企业、社会、消费者等多方利益的双赢。而三元利用卡券形式在“异业联盟”这场战局中的奋力一击，获取将会是战争成功的分水岭。但我们相信，三元的格局不仅限于“卡券式”的简单营销，未来，三元将会利用米多大数据引擎，布局自己的“一物一码应用常态化”及“用户数据资产私有化”。

京东买了麦当劳的卡券，美团买了肯德基的卡券，中移动买了全国各地的卡券，这波合作点燃了异业联盟的互联网化，利用各行业不同的产品优势互补，相互赋能，企业可以根据自身资源获得高质量的异业合作伙伴。

异业联盟是如何帮助品牌商形成资源互补，无缝衔接

在本次的异业联盟中，三元奶粉也是选择卡券赋能形式，而卡券发放的渠道主要是放在线下，主要针对经销商、内部员工以及一些“卡券售卖”的平台。三元利用米多大数据引擎在卡片上贴上二维码，并赋予营销的“能力”，用户只要扫码、填写信息即可获取由三元提供的“极致牛奶”一箱。

三元食品携手米多来发异业联盟，大数据赋能轻轻松松

三元与米多大数据引擎合作，选择利用卡券的形式完成行业的赋能绝非盲目的跟风，三元根据目标客群的需求慎重选择适合的卡券内容，比如“怎么送、送什么”，都是经过长期的市场调研。通过这次异业联盟，三元将解决以下四大核心要素。

     其一   为经销商提高渠道动销

由于本次卡券针对的人群包括经销商、公司内部员工，再加上福利是实物牛奶，这让用户的体验感更加实在。经销商可将卡券作为福利赠送的形式，投放在自己所经销的不同行业的产品，不仅为三元带来品牌的曝光量，同时消费者极有可能冲着卡券里面的福利完成交易，大大地提高了产品的首购率。

     其二   为公司员工谋福利

而对于公司内部员工而言，可以用卡券送给亲朋好友，特别接下来的4月到10月，是各种节日不断，端午节、中秋节、国庆等等，用三元卡券作为好礼相送是不二之选。

     其三   实现客户资源互补

三元将一部分卡券选在第三方平台上售卖，由于异业联盟核心优势就是趋近于0的竞争，各个联盟合作伙伴彼此主营业务不冲突，联盟所带来的用户流量是不会重叠的。不同企业之间的相互合作，让可大大地提升品牌商的覆盖量，以获取不同联盟的用户。

     其四   积累消费大数据，C2B反向赋能

既然有用户沉淀，大数据自然成为绕不开的话题。用户在平台消费什么，兑换什么，高频使用哪些场景，这些数据经年积累，都能让畅由精准地洞悉用户画像，并将一手数据反馈联盟伙伴，满足其精准营销，甚至是反向优化B端经营全链路。

数据收集，再小的品牌都有自己的大数据引擎

异业联盟后，三元将箱“码”赋能，进军“大数据”版块，通过卡券的异业联盟，三元食品提高了自己品牌在消费者心中的忠诚度，获取消费者的黏性，接下来，三元将通过电商渠道，获取用户数据，将用户回流到公众号上，打造自己的大数据