企业介绍

欧派以整体橱柜为龙头，带动相关产业发展，包括整体衣柜、整体卫浴、现代木门、墙饰壁纸、厨房电器等，形成多元化产业格局，是国内综合型的现代整体家居一体化服务供应商。欧派董事长：“我们的用户跑到互联网去了，我们现在要把他们找回来”，欧派携手米多大数据引擎，利用营销应用—投票，拉新、活跃粉丝，初次尝试吗，巨大成功。大数据引擎让维达真正做到用户持续经营，让粉丝变忠实粉丝，实现用户资产私有化。

运营目的

微信公众号吸粉，形成拉新—促活—转化闭环

品牌推广，扩大品牌知名度

粉丝深度经营，让粉丝对品牌黏度增强

掌握终端用户的用户数据，用数据依托来制定营销策略

面临的问题；

营销成本过高，无数据回流，且活动不可控；

品牌商无法获取消费者数据，数据零碎散落；

微信公众号的粉丝活跃度不高；

使用系统功能

营销应用—投票

米多大数据引擎

米多提供解决方案

推广预热，兵马未动，粮草先行

利用旅游公司广告位资源，结合旅游网用户群体特征，欧派运营人员最终挑选了旅行箱作为活动礼品，并在平台进行推广投放，首页黄金广告位是引流的最佳位置，对欧派品牌形成曝光，优惠活动0元免费抢也赚足了大众眼球，吸引用户进行分享传播。

投票活动，米多大数据实时监控，为活动进行保驾护航

品牌内在粉丝流量的沉淀加上可靠的推广渠道，“旅行箱0元！免费拿！”很容易引发爆点，快速扩大品牌曝光，吸收外部粉丝导入。在活动推广的过程中，专门安排两名值班客服 全程解答问题咨询，米多大数据引擎监控活动效果的同时也提高了产品本身的服务。

搭建运营生态，构建维达专属的用户体系

1、引流： 利用会员邀请有礼，欧派完成了第一批（试验）粉丝引流。

         推陈：粉丝之所以能够活跃，在于新陈代谢！半个月来，首次活动收获的1万多

2、会员：预期会有10-30%的流失。经过时间的自然筛选，正好优化了粘性极低的非标准客户，留下忠诚的部分。

3、运营：适时地推出积分抢购、签到有红包等相关活动，正好提高品牌商和用户之间的互动，强化用户对品牌的忠诚度。

4、拓新：既是起点，也是中点。会员邀请有礼活动，将促使欧派的会员体系形成良性循环。基于原有的忠诚用户，不断吸引其身边的亲友，成为新的粉丝会员。

活动效果

活动发起人数：1901人；

活动参与人数：48760人；

奖品发出数量：180件；

净增粉丝数量：3.4万人；